教授（博士生导师）
个人简介
谢毅，现任北京师范大学湾区国际商学院教授，博士生导师，毕业于北京大学光华管理学院，获企业管理学博士。是美国密歇根大学、美国哥伦比亚大学、瑞士纳沙泰尔大学、香港中文大学访问学者。在加入湾区国际商学院之前，任职于对外经济贸易大学国际商学院。
主要研究领域：消费者行为、品牌管理和国际化营销。
谢毅教授在国内外学术期刊上发表论文30余篇，主要成果发表在 Journal of Consumer Research , Journal of International Marketing , Journal of Advertising, Journal of Business Research, Psychology & Marketing 和 Industrial Marketing Management 等国际著名期刊和《南开管理评论》、《心理学报》、《营销科学学报》等国内核心期刊上。先后主持国家自然科学基金面上2项目、青年项目1项和国际合作与交流项目1项。同时，参与多项国家及省部级科研项目。她是多个中英文期刊，以及国家自然科学基金委和教育部学位与研究生教育发展中心通讯评审专家。中国高等院校市场学研究会第十一、十二届理事, 中国高等院校市场学研究会家庭消费研究专业委员会副主任。
教育背景
2004-09~2010-07 北京大学光华管理学院，企业管理博士学位
2008-08~2009-08 美国密歇根大学罗斯商学院，联合培养博士
2004-01~2004-06 香港理工大学，交换学生
2000-09~2004-07 南开大学国际商学院，企业管理学学士学位
研究成果（近五年为主）
代表论文（英文、中文）
英文论文：
1. Hampson, D. P., Xie, Yi*, Li, W., Kou, S., & Wang, Y. (2024), “Business Cycle Effects on Consumer Behavior: A Conceptual Framework and Research Agenda,” Psychology & Marketing (SSCI), 41(2), 379-393. (corresponding author)
2. Hampson, D. P., Siyang Gong and Yi Xie (2021), “How Consumer Confidence Affects Price Conscious Behavior: The Roles of Financial Vulnerability and Locus of Control,” Journal of Business Research (SSCI), 132(8), 693-704.
3. Xie, Yi, Siqing Peng and Daniel P. Hampson (2020), “Brand User Imagery Clarity (BUIC): Conceptualization, Measurement, and Consequences,” Journal of Brand Management (SSCI), 27, 662-678.
4. Xie, Yi, Ke Chen and Xiaoling Guo (2020), “Online Anthropomorphism and Consumers’ Privacy Concern: Moderating Roles of Need for Interaction, and Social Exclusion,” Journal of Retailing and Consumer Services (SSCI), 55 (July), 102-119.
5. Xie, Yi and Xiaoying Zheng (2020), “How Does Corporate Learning Orientation Enhance Industrial Brand Equity? The Roles of Firm Capabilities and Size,” J ournal of Business and Industrial Marketing (SSCI), 35(2), 231-243.
6. Jeffrey R. Parker, Donald R. Lehmann, and Yi Xie (2016), “Decision Comfort”, Journal of Consumer Researc h (SSCI, UTD24/FT50),43 (1): 113-133.
7. Xie, Yi and Hean Tat Keh (2016), “Taming the Blame Game: Using Promotion Programs to Counter Product-Harm Crises,” Journal of Advertising (SSCI), 45(2): 1-16.
8. Xie, Yi, Rajeev Batra and Siqing Peng (2015), “An Extended Model of Preference Formation between Global and Local Brands: The Roles of Identity Expressiveness, Trust, and Affect”, Journal of International Marketing (SSCI), 23(1): 50-71.
9. Xie, Yi and Siqing Peng (2011), “How Corporate Associations Influence Customer Relationship Strength? --- The Effects of Different Types of Trust,” Journal of Strategic Marketing , 19(5): 443-454.
10. Xie, Yi and Siqing Peng (2010), “The Effects of Two Kinds of Corporate Publicities on Customer-Brand Relationship,” Frontiers of Business Research in China , 4(1), 73-100. (originally published in Nankai Management Review (in Chinese), 1, 71-83).
11. Xie, Yi and Siqing Peng (2009), “How to Repair Customer Trust after Negative Publicity: The Effects of Competence, Benevolence, Integrity and Forgiveness,” Psychology & Marketing (SSCI), 26(7): 572-589.
12. Keh, Hean Tat and Yi Xie (2009), “Corporate Reputation and Customer Behavioral Intentions: The Roles of Trust, Identification and Commitment,” Industrial Marketing Management (SSCI), 38(7): 732-742. (Lead Article).
中文论文：
1. 高充彦，谢毅（通讯作者）（2023），隐私政策的影响及其机制——基于用户视角的综述与展望，《首都经济贸易大学学报》，2023，25（5）：95-112.
2. 童泽林，冯竞丹，冯文婷，谢毅*（通讯作者）等（2020），企业家慈善行为曝光度对提升消费者企业评价的机理研究：中庸文化视角，《南开管理评论》，23（4）：4-11.
3. 谢毅，高充彦，童泽林（2020），消费者隐私关注的研究述评与展望，《外国经济与管理》，42（6），111-125.
4. 郭晓凌，谢毅，王彬，高赟（2019），文化混搭产品的消费者反应研究，《管理科学》，4：130-144.
5. 禹杭，谢毅*（通讯作者），陈香兰（2018），视觉营销眼动研究：回顾与展望，《外国经济与管理》，40（12）：1-12.
6. 郑晓莹，谢毅，彭泗清（2018），协同还是拮抗？——消费者感知的企业产品能力与宣传能力对品牌资产的交互影响 ，《社会科学辑刊》，4：171-180.
7. 谢毅，彭泗清（2014），品牌信任和品牌情感对口碑传播的影响：态度和态度不确定性的作用，《管理评论》，26（2）：22-32.
8. 谢毅，彭泗清（2014），善用顾客联想，《中欧商业评论》，2：52-55。
9. 谢毅，彭璐珞，彭泗清（2013），企业社会责任对顾客忠诚度的影响机制研究：消费者-品牌关系的视角，《华东经济管理》，27（2）：87-93.
10. 谢毅，张红霞（2013），网络体验和个人特征对网络服务满意度的影响：一项基于青少年网络游戏行为的实证研究，《经济与管理研究》，3：111-120.
11. 谢毅，彭泗清（2013），公司顾客联想的前因后果：一项探索性研究，《管理学报》，10（1），130-139.
12. 谢毅（2012），多渠道服务管理研究述评，《外国经济与管理》，34（1）：71-78，2012.
13. 谢毅，彭泗清（2012），品牌个性对品牌态度和购买意向的影响研究：中外品牌的跨行业比较，《管理评论》，24（12）：84-92.
14. 谢毅，彭泗清（2009），品牌信任对消费者-品牌关系的影响：维度层面的分析，《营销科学学报》，5（3）：1-12.
15. 谢毅，彭泗清（2009），两类企业公开信息及其交互作用对消费者品牌关系的影响，《南开管理评论》，12（1）：71-83.
16. 张红霞，谢毅（2008），基于动机过程的青少年网络游戏行为意向研究，《心理学报》，40（12）：1275-1286.
17. 谢毅，彭泗清（2008），消费者-品牌关系的探索性研究，《商业研究》，1：1-9。 收录于人民大学书报资料中心复印报刊资料F513《市场营销（下半月）.理论版》，2008（3）.
18. 谢毅，郭贤达（2007），公司声誉、对员工的信任和顾客认同对购买意向的影响研究，《营销科学学报》，3（1）：1-12.
19. 郭贤达，陈荣，谢毅（2006），如何在服务失败后仍然得到顾客的拥护—感知公平、顾客满意、情感承诺对行为意向的影响，《营销科学学报》，2（3）：74-85.
代表著作
1. 谢毅，《顾客与品牌关系管理的实证研究-基于公司联想的视角》，2014，企业管理出版社（ISBN号：978-7-5164-0907-7）
承担的科研项目
1. 项目主持人，顾客隐私泄露丑闻对消费者行为的影响及企业的应对策略研究：基于隐私悖论的视角，2020-2023，国家自然科学基金面上项目（项目号：71972038，已结项）
2. 项目主持人，负面公司联想事件与企业应对策略的影响机制和边界条件：多渠道背景下的双重视角研究，2015-2018，国家自然科学基金面上项目（项目编号：71472045，已结项）
3. 项目主持人，公司品牌联想对消费者品牌选择决策的影响，2012/07-2012/08，国家自然科学基金国际合作交流项目基金（项目编号：71210107018，已结项）
4. 项目主持人，三类公司品牌联想对产品评价的影响机制研究：品牌关系的视角，2012-2014，国家自然科学基金青年项目基金（项目编号：71102081，已结项）
5. 项目主要参与者，资源稀缺对消费者行为的影响：基于双目标的视角（2021-2024，项目号：72172136，国家自然科学基金面上项目，在研）
6. 项目主要参与者，社交媒体品牌发文的消费者契合研究（2018-2021，教育部人文社科研究项目，已结项）
7. 项目主要参与者，北京市零售业线上线下渠道间互动的动力和治理机制研究（2018-2019，北京市社科基金项目，已结项）
获奖情况/人才称号
1. 2023/07, 对外经济贸易大学优秀硕士论文指导教师
2. 2018/10，《营销科学学报》2017年度优秀评审专家
3. 2017/09，对外经济贸易大学优秀青年学者基金
4. 2016/12，对外经济贸易大学国际商学院2016年度科研标兵
5. 2016/11，指导学生团队获北京市大学生创业设计竞赛二等奖和优秀奖
6. 2015/12，对外经济贸易大学国际商学院2015年度科研标兵
7. 2014/12，对外经济贸易大学优秀班主任
8. 2014/05，带队并指导学生团队参加全球PEAK TIME商业大赛获得全球第四名
9. 2012/12，指导学生团队获第八届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛全国金奖
10. 2010/12，指导学生团队获首届北京市大学生创业设计大赛二等奖（优秀指导教师）
11. 2010/06， 牛津大学公司声誉中心颁发的2009年度最佳发表论文奖第二名（The Runner up of the Best Published Paper by the Corporate Reputation Center of Oxford University）
12. 2008/03，最佳论文奖（Best Conference Paper Award），2008 Global Marketing Conference
学术交流
1. 2018-09-2019-09 香港中文大学 访问学者
2. 2012-07-2012-08 美国哥伦比亚大学 访问学者
3. 2010-01-2010-02 瑞士纳沙泰尔大学 访问学者
社会服务
1.为中信地产、雀巢咖啡中国、格林豪泰酒店集团、中石油集团、一汽集团等企业提供专家咨询、培训或评审媒体报道
2.人民日报海外版，潮玩有潮味，发展须规范 http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2023-01/30/content_25961824.htm
3.人民日报海外版，中国企业加快出海，在各个领域涌现出一批专注海外市场的品牌——这些产品为何吸引海外消费者？ http://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2022-04/08/content_25911675.htm
